Чистка лица. Предпочтения потребителей.
Со временем в различных сегментах рынка средств для очищения лица появилось множество высококачественных брендов и бестселлеров. Эти выдающиеся продукты успешно завоевали популярность у потребителей, заняв лидирующие позиции на переполненном рынке. Чтобы понять факторы, определяющие потребительские предпочтения, мы изучили обширные данные о потребителях в категориях средств для очищения лица, снятия макияжа и отшелушивания. Этот анализ позволил нам выявить основные факторы, влияющие на поведение потребителей, и новые тенденции на рынке.
А. Потребительские предпочтения в отношении очищающих средств для лица
1. Динамика рынка средств по уходу за мужской кожей На рынке очищающих средств для лица наблюдается заметный рост спроса на средства по уходу за мужской кожей, особенно на средства с акцентом на глубокое очищение, такие как удаление черных точек и контроль жирности. Эта тенденция обусловлена обновлением ингредиентов, повышающим эффективность продуктов, что отражает растущий интерес мужчин к поддержанию чистой и здоровой кожи и свидетельствует о более широком принятии мужского населения в отношении ухода за кожей. 2. Рост инновационных форматов очищающих средств На рынке наблюдается рост в таких подкатегориях, как очищающие гели и очищающие салфетки. Эти новые форматы свидетельствуют о растущем интересе потребителей к удобным и инновационным вариантам очищения, предоставляя брендам возможности для инноваций и диверсификации ассортимента. 3. Изменение потребительских приоритетов: На рынке очищающих средств для лица популярные характеристики включают очищение, увлажнение, контроль жирности, увлажнение, успокоение, освежение, питание, восстановление, лечение акне и удаление черных точек. Несмотря на общее снижение продаж большинства этих заявлений, «восстанавливающий» эффект немного вырос, что свидетельствует об изменении потребительских приоритетов и потенциальной необходимости для брендов изучать и разрабатывать новые заявления для возобновления потребительского интереса. 4. Новые предложения с высоким потенциалом: Возможности роста появляются в средствах, связанных с осветлением кожи, омоложением, сужением пор и поддержанием pH-баланса. Эти тренды набирают популярность среди потребителей и представляют собой перспективные направления для брендов в области инноваций и завоевания новых сегментов рынка, отвечая меняющимся потребностям и предпочтениям потребителей средств по уходу за кожей.
Б. Потребительские предпочтения в отношении средств для снятия макияжа
1. Предпочтение к растительным ингредиентам: Потребители всё чаще отдают предпочтение средствам для снятия макияжа, которые отличаются лёгкостью эмульгирования, защитой кожного барьера и удобством использования, при этом растительные ингредиенты демонстрируют высокий потенциал. Этот переход к натуральным ингредиентам согласуется с общей потребительской тенденцией к поиску не только эффективных, но и экологичных продуктов. 2. Смещение акцентов в характеристиках средств для снятия макияжа: Традиционные характеристики, такие как очищение, увлажнение и успокоение, теряют популярность, в то время как восстановление, контроль жирности кожи, удаление чёрных точек, осветление и омоложение становятся высокопотенциальными в 2025 году. Это изменение отражает растущий потребительский спрос на многофункциональные продукты, решающие конкретные проблемы кожи, что открывает перед брендами возможности для инноваций и дифференциации на рынке.
C. Потребительские предпочтения в отношении отшелушивающих средств
1. Переход к новым форматам отшелушивания: Потребители всё чаще отказываются от традиционных отшелушивающих гелей и скрабов, отдавая предпочтение отшелушивающим кремам и пудрам. Этот переход свидетельствует о стремлении к более изысканным и потенциально более щадящим вариантам отшелушивания, открывая брендам возможность исследовать новые форматы продуктов, отвечающие этим меняющимся предпочтениям. 2. Изменение характеристик отшелушивающих средств: К основным характеристикам отшелушивающих средств относятся отшелушивание, очищение, сужение пор, увлажнение, контроль жирности кожи, увлажнение, осветление, удаление чёрных точек и питание. Хотя многие из этих характеристик демонстрируют тенденцию к снижению, наблюдается рост активности в области контроля жирности кожи и питания, что указывает на области, где потребительский спрос остаётся высоким, и открывает потенциальные возможности для роста брендов.
Ольга Фурса
